日本コルマーは、国内4研究所に約120名の研究員が在籍し、柏原研究所内の「研究開発本部」を中心に基礎研究、処方開発、マーケティングの3部門が連携し、製品開発に取り組んでいる。その数は新製品だけで年間約800SKUを数える。
研究開発本部トップの田中克昌執行役員は、今回のテーマにある「ヒット商品」の条件として「リピート獲得力」を挙げ、エビデンスに裏打ちされた「機能性」重視の製品開発の重要性を説く。
その一環として、一昨年より「新たに導入した生産設備を利用して新規性のある基剤開発を推進している」ことを明かした。肌なじみの良さなど「感触での付加価値は、リピート率向上に不可欠だ」との考えからだ。
既存の油剤や界面活性剤なども新たな技術・製法を組み合わせることで、従来にはない新たな感触を付与した製品の提供が可能になるという。
また、新規基剤の開発に着手した背景として、近年注目を集めてきた製品群を一望した際、「短期的なトレンドやニッチなニーズを狙った商品が目立っていた」こともある。化粧品販売メーカーの売上げのベースとなる基礎化粧品のカテゴリーで「高付加価値」にこだわった製品づくりを推進していく考えだ。
また、化粧品業界に限らず、日本企業が生産拠点を国内に回帰する事例が増えてきたことを引き合いに、「欧米企業のグローバル戦略の傾向として、進出先エリアでの生産（拠点）化が推進され、当社へも製造依頼が増えている」と語る。
世界の化粧品市場の中でもアジア市場への進出に「日本製」へのニーズが高まっている。特に、「スキンケア分野でのニーズは高い」（田中執行役員）という。
また、対グローバル企業となれば「求められるのは開発力だけではない」と強調し、「グローバルニーズ」や「市場のボーダレス化」への柔軟な対応に向けて、国内4工場の継続的な生産力増強とともに、海外の生産拠点として中国に続き、東南アジアへの進出も検討していく。
この記事は週刊粧業 2016年4月18日号 12ページ 掲載
■特集／第2の柱を育成せよ◎ジャパンゲートウェイ・堀井昭一代表取締役社長兼CEO～生シャンプーでクオリティチェンジに挑戦、独創的なモノづくりで固定ファン獲得へ◎オルビス・岩永利文取締役 商品・データ戦略担当～「再構築」から「進化」のステージへ、ライフスタイル軸に第4分野も育成◎ACRO・宮崎稔章取締役 事業開発部長～「THREE」の次なるブランドフェーズは商品の本質を伝え愛用者を増やすこと◎...
人気記事ランキング
化粧品OEMメーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
