顧客の「主軸」を創出・育成へ、
海外は美白ニーズに勝機
――アジア市場を狙うグローバル企業から美白化粧品の依頼が増加しています。
小池 美白ニーズは、中国に加えて東南アジアでも高い。一方で、欧米市場では美白ニーズがほとんどなく、美白化粧品の研究開発においては、私たち日系のOEM企業が主導権を握ってグローバル競争に立ち向かえる分野である。今後も開発を進め、顧客の海外進出をサポートしていきたい。
田中 以上のような各部門のコンサルティング的なサービスを期待し、継続的に当社へ開発・製造を依頼する企業は年々増えてきている。冒頭の新しいと感じる化粧品が減少したことにも通ずるが、小手先だけの戦略ではブランドを育成していくのが難しい時代に入っている。
そうした時代だからこそ「顧客の売上げのベースづくりに貢献できる化粧品づくり」が強く求められてきている。
例えば、新規・異業種の参入企業の多くは、トレンドカテゴリーやニッチニーズを狙った単品での勝負が目立ち、売上げのベースとなるようなブランドを持っていない。業界的には市場が活性化するので、悪い傾向ではないと思うが、撤退した企業も数多く見てきた。
そもそもニッチ製品は、高いリピート率を維持するブランド・シリーズがあってはじめて活きてくるものだ。大手のブランドメーカーはここ数年、投資を主力ブランドに絞り込んで、中長期的な視座で育成していく方向性を示し、かつての強さを取り戻しつつある。ブランド力を活かした限定企画品の展開など、ある種のゲリラ的なアプローチも、楽しさや面白さを他者と共有・共感したい今の消費者ニーズに合っているようだ。
顧客の売上げのベースづくりに貢献できるよう、まずは新規基剤の開発を進めて製品化につなげ、次の開発ステージへと入っていきたい。
関連キーワード
この記事は粧業日報 2016年5月19日号 2ページ 掲載
■ロレアル第1四半期、百貨店向け化粧品好調で増収～地域別では、北米、中近東、アジアが売上伸ばす■日本コルマー、「高リピート」につながる化粧品づくりへの挑戦～乳化系アイテムの進化に向け「基剤」開発が進む◎乳液、クリームの再啓蒙で「乾燥肌」悩みにアプローチ◎機能性成分の配合量などで欧米企業との意識格差是正も◎顧客の「主軸」を創出・育成へ、海外は美白ニーズに勝機■ライオン、高級直塗り制汗剤が発売2...
人気記事ランキング
化粧品OEMメーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
