ハリウッドは昨年創業90周年を迎え、日本の美容文化を先導してきたメーカーとしての1つの節目を経験した。「メイ・ウシヤマ」という偉大なアイコンを未来に受け継ぐため、同社は、自社を見つめ直す段階を終え、リブランディングに取り組んでいる。
その1つの試みが、今年3月に発売した新ブランド「AUSE（オウセ）」だ。「働く女性」をターゲットに捉えたブランドだが、このターゲット像は製品のみならず事業でも今後の同社の重要なキーワードになっていく。
開発本部ブランドマーケティング室マーケティングマネージャーの小川義人氏に話を伺った。
――創業90年の節目に「AUSE」を発売した経緯をお聞かせください。
小川 当社は創業90周年という長い歴史があるが、企業ロゴからも象徴されるように「メイ・ウシヤマのハリウッド化粧品」でブランディングを展開してきた。これは当社のブランドに多大な恩恵をもたらしてきたが、メイ・ウシヤマが亡くなって約10年が経過し、訴求力が生前に比べて弱くなっていたのも事実だ。
そうした状況で創業90周年を迎え、次の時代に会社としてどういう方向性を打ち出していくのか、リブランディングを行うことになった。
「製品」の側面から考えると、当社は約60年にわたって酵素研究を行い、「酵素パック」がブランドの柱にもなっている。2剤式の当社の「酵素パック」はオンリーワン化粧品であり、当社の強みでもある。それならば、「酵素」に原点回帰するべきだという結論に至った。
あと70%
週刊粧業の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は週刊粧業 2016年7月11日号 58ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 業界挙げての付加価値向上策で「単価アップ」の傾向が鮮明に 日用品カテゴリーにおいては、全7品目で単価が上昇した。3年前と比べ、単価が20%以上アップしたのは「シャンプー」「ヘアカラー」「ボディソープ」「歯ミガキ」「衣料用洗剤」の5品目で、商品の満足度の差で単価の伸びに大きな違いが見られた。前回の調査で単...
人気記事ランキング
インタビュー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
更新情報（PR）
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
化粧品業界ニュース
PDF版 ダウンロード販売
