花王では、「クリアクリーン」「ピュオーラ」「ディープクリーン」の3つのブランドで、ライフステージに合わせたオーラルケア商品の提案を行っている。
口内環境の変化を感じるようになる40～50代をターゲットにしたブランド「ピュオーラ」では、特に口臭に深い悩みを持つ消費者に向け、「薬用ピュオーラ 泡で出てくるハミガキ」を2018年4月に発売し、好調な売れ行きとなっている。
同社は、数十年にわたる口腔内の菌研究から、不快な口臭の原因のひとつである「舌の上の菌」に着目した。同商品は、泡を舌の上に直接のせることで、きめ細かい泡が舌に密着して舌の上を殺菌し、口臭をケアできる。
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この記事は週刊粧業 2018年10月29日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～各年代のニーズに合わせた商品展開、使用体験による新たな価値を創出◎サンスターグループ～主要2ブランドの新シリーズに注力、TVCMを軸にプロモーション強化◎花王～泡で出てくるハミガキが好評、ブランド全体を牽引する商品へ◎小林製薬～息を香らせる「ブレスパルファム」即感性カプセルタイプで裾野広げる◎日本ゼトック～高機能需要でOEMが好調持続、相模原に新たな生産棟を建...
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