桃谷順天館グループの明色化粧品はブランド戦略の一環として、DETクリアシリーズ、モイストラボシリーズなどのプロモーションにSNS広告を活用している。
同社は以前より動画活用に注目しており、「モイストラボ」ではブランド名を印象づけるために保湿効果の高いBBクリームという商品説明とブランド名を擬人化した特徴的な内容の動画を制作し、YouTubeも含めたSNSプロモーションを試みた。
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この記事は週刊粧業 2019年4月15日号 13ページ 掲載
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