高品質低価格販売で今年も順調に売上を伸ばしているティアーズは、昨年同様、ヘアカラー剤を柱に店販品・化粧品にも力を入れて拡販活動を行っている。
昨年発売したルーモスダイヤヘアカラーが売上拡大に貢献しており、従来のアステティックヘアカラー（120g）やウェル&ウェル早染め（120g）とともに好調に推移している。今後、ファッションカラーの発売も予定しており、さらなる売上の拡大を目指す。
昨年、オーストリアのトロールコスメティック社と業務提携し、ドイツのヘアケアブランド「マーリス モォラー」を発売したが、こちらも順調に販売数量を伸ばしている。
同ブランドは求める髪質別にモイスチャーアップ、シルキーアップ、ボリュームアップの3種類で構成されており、今秋には、さらに6品目を発売する予定だ。
また、TVCMやユーチューブなどの媒体も活用し、プロモーションにも注力しており、「シャンプー・トリートメントに続き仕上げ剤等のラインナップを充実させることで、ヨーロッパヘアケアを日本でも身近なものにしていく」（マーケティング部 金子マサ子氏）考えだ。
同社は今後、ヘアケアだけでなく、化粧品にも力を注いでいく方向で動き出しており、その先駆けとして発売したファラジースキンケアは確実にファンを増やし、定着してきている。中でも、スキンケアとは全く違う発想の「顔が運動する」クリームというコンセプトのファラジー アクティブ シークレットクリーム「the F」は今年1月の発売後、コンセプトが興味を引き、実使用につながったことで幅広いファンを獲得している。
また、乳酸菌も高配合しており、無香料・ノンパラベンであることから、女性だけでなく男性にも好評で、お酒でむくんだ顔や髭剃りによる乾燥、肌のテカリなどの悩みを持つ人々を中心に使用者が増加している。
「美容のプロ製品の製造販売からスタートして30年が経つが、今後はヘアケアのみならず、幅広い分野をカバーしていき、当社の高品質をより多くの人に知ってもらいたい」（同氏）
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この記事は週刊粧業 2019年4月29日号 6ページ 掲載
■特集／美容業界◎ティアーズ～業務用･店販品ともに順調、今後は化粧品分野にも注力その他掲載企業／ミルボン、アリミノ、アヴェダ、美･ファイン研究所、ジャパンへナ、オーエス■資生堂、新研究開発拠点「S/PARK」を本格稼働～総工費400億円で完成、グローバルでの競争優位の確立へ◎魚谷社長「将来的に売上高研究開発費率を4%へ」◎島谷副社長「研究を深め、その幅を広げることに挑戦」◎新知見の追究と外部...
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