KDDIグループの事業会社でECモール「au Wowma!（エーユーワウマ）」を運営するauコマース&ライフは、新たな買い物体験の価値提供に向けて2019年７月よりライブコマースサービス「ライブTV」の提供を開始した。
8月から9月にかけて女性ファッション誌「CanCam」とコラボしたライブTVを放映するなど、女性を中心に新サービスの利用者を増やしている。
ライブTVで紹介する商品は、食品や家電、ファッションなどに加え、「ストーリー性のある化粧品との相性も良い」と阪元竜也氏（営業本部ストア戦略部 サービス企画グループ）が話すように、既にコスメブランドの番組で視聴者の反響に手応えを掴んでいる。
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この記事はC&T 2019年12月16日号 40ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2018年ヘアケア市場は堅調に推移、高付加価値・高単価化がさらに進展花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、コーセーコスメポート、ライオン、クラシエホームプロダクツ、I-ne、柳屋本店、バルクオム◎スタイリング剤～ナチュラルトレンドに合わせた提案で、スタイリング市場の拡大に貢献サンスターグループ、マンダム、ウテナ、クラシエホームプロダクツ、アリミノ、中外製...
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