小林製薬のオーラルケア事業は、カテゴリーシェアの高いブランド力を活かしたマーケティング戦略で店頭活性化を促し、売上を伸ばしている。20年1～3月も堅調に推移した。
4月には口中清涼剤ブランド「ブレスケア」から、新たな口中ケアのニーズに対応したタブレットタイプを発売した。5月7日より、新商品単体のTVCMを投下している。
口中清涼剤市場は、スプレータイプやタブレットタイプなどで新規ブランドが参入し、19年は市場も大きく成長した。
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この記事は週刊粧業 2020年6月1日号 9ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～多様化・高機能化ニーズに対応し体験価値を向上させ態度変更促す◎花王～各ブランドで高付加価値化を推進、クリアクリーンは歯のパックを提案◎サンスターグループ～歯周病菌の潜伏先にまで着目したオーラルヘルス発想の新シリーズ投入◎小林製薬～トップシェアを活かしたブランド戦略、ブレスケアから初のタブレット発売◎スモカ歯磨～効果・機能のさらなる向上へ通販レビューも研究開発の...
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