花王は、2019年夏に販売を開始した、肌の汚れを優しくオフする全身洗浄料「ビオレu ザ ボディ」シリーズの泡タイプと液体タイプが、発売後の半年間で累計100万人以上の購入者数を記録し、その後も好調に推移している。
現代人の多くが肌のカサつきを感じながらも、身体洗いの際に、洗浄道具で肌をゴシゴシする「こすり洗い」をしてしまっており、これにより肌表面の角層が剥がれたり、うるおい成分が流れだすなどすることが、乾燥やカサつきの一因になると考えられている。
また同社の調査（2018年）では、「ケアしていても肌の乾燥が気になる」「歳を重ねるにつれ乾燥がひどくなってきた」など、肌の乾燥が気になる人は、30代で50％、40代では46％と、ミドル層の約半数にものぼることが明らかになった。
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この記事は週刊粧業 2021年2月1日号 6ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎ライオン、「ハダカラ」新戦略の第2弾として保湿とサラサラ感を兼備する泡タイプその他掲載企業／花王、牛乳石鹼共進社、ユニリーバ・ジャパン、クラシエホームプロダクツ■ACRO 宮崎社長、「ブランド創造への挑戦」をテーマに講演～時代の半歩先を探求し続けることで新たなブランドポジションの確立へ◎相反する2つのカテゴリー携え09年9月にTHREEがデビュー◎「自然体になれること」...
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