フェザー安全剃刀は、 主力のホルダー 「フェザー エフシステム」 ブランドの 「ＭＲ3ネオ」 シリーズを中心に“Ｍａｄｅ ｉｎ Ｊａｐａｎ”にこだわって展開している。
一昨年から昨年にかけては、 若年層に消費意欲を喚起する企画として、 ミュージシャンやレコード会社とのコラボキャンペーンを実施。 メインターゲット層以外の中高年層や女性からも反響があり、 ブランド認知を高めた。 昨年下期からは、 他の年代層に比べ、 ウェットシェービング率が低いとされる40～50代への提案を強化し、 さらに進む高齢化社会を見越して、 シルバー向け商品の開発にも力を入れている。
その商品企画・開発において同社は、 機能を付加した新商品の提案ではなく、 現行ラインナップを最大限に活かすマーケティング戦略を立てている。 一時は同業他社と同じく、 刃の枚数を増やす提案を視野に入れるも 「3枚刃でも十分な剃り心地を実感でき、 ユーザー満足度も高い。 シェービングは毎日の習慣であり、 消耗品。 機能訴求の付加価値提案が、 市場認識や生活者ニーズと差が生じる可能性がある」 と捉え、 3枚刃の 「ＭＲ3ネオ」 を主軸に展開している。
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この記事は週刊粧業 掲載
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