サーベイマイ、中国主要7都市で化粧品購入・使用実態調査を実施

　アジアパシフィックでのオンライン調査を手がける合同会社サーベイマイ（本社:東京都江東区、代表社員：水野利定）は、2012年2月15日から24日にかけて、中国主要7都市（北京、上海、広州（広東省）、成都（四川省）、武漢（湖北省）、西安（陝西省）、瀋陽（遼寧省））に在住の20～39歳の中国人女性739名（各都市年代ごとに均等に割付）を対象に、「中国化粧品調査」を実施した。

　製品使用状況については、使用率の高いアイテムは、「洗顔料」（94％）、「パック」（84％）、「乳液」（82％）となっており、20代で「マスカラ」「アイライナー」などメークアップ製品の使用率がやや高かった。地域別では、全般的に上海のスコアが高く、武漢のスコアが低くなっている。

　購入価格については、使用率の高い「洗顔料」「パック」は100元未満の比率（53％、43％）が高い。また、メークアップ製品は相対的に低単価の比率が高い傾向にある。「美容液」については、100元未満が9％にとどまる一方、300元以上が26％となっており、スキンケアの中でも突出したスコアを記録している。

　ブランド浸透状況については、「ロレアル」（32％）、「メイベリン」（29％）、「エスティローダー」（27％）、「オレイ」（27％）の現使用率が高い。今後の使用意向が高いのは、「クリニーク」（27％）、「ランコム」（26％）、「コーセー」（25％）となっている。化粧水や乳液・クリーム、洗顔料、ファンデーションの4カテゴリーで使用ブランドを尋ねたところ、主にオプレ、オレイ、クリニーク、ロレアルが上位を占めた。

　購入チャネルについては、カテゴリーによらず「専門店」（スキンケア70％、メークアップ58％）、「百貨店」（51％、41％）、「ドラッグストア」（55％、41％）、「ネット通販」（56％、43％）の利用率が高く、ネット通販が他のチャネルと同じ程度の比率を占めている。

　原産国については、カテゴリーによらず「日本製」（スキンケア40％、メークアップ34％）を購入したいという人が最も多く、それに続くのが「韓国製」（35％、34％）となっている。

　肌の悩みについては、20代では「毛穴の黒ずみ」や「ニキビ」、30代では「小じわ」や「シミそばかす」に悩んでいる。地域ごとで悩みのスコアはばらついているものの、ほぼ同様の数値を示している。

　きれいな肌の特徴を尋ねたところ、「肌荒れしていない」（62％）、「ツヤがある」（61％）、「ハリがある」（60％）が上位を占めた。

　化粧品についての情報源は、「テレビ宣伝」（68％）、「雑誌の記事や広告」（60％）、「友人・知人」（60％）となっている。地域別でも傾向はさほど変わらないものの、西安ではポスターや店頭のスコアが他地域に比べて低い。

※「中国化粧品調査」のPDFは以下のURLよりダウンロードください。
http://surveymy.com/downloads/RQA-Chinacosmeticstudy201203.pdf