伊勢半は、発売10周年を迎えた「ヒロインメイク」ブランドが、マスカラシリーズを中心に好調に売上げを伸ばして２０１５年３～６月までで前年同期比２ケタ増で推移した。
中でも、シリーズ史上最強の上向きカールキープ力を訴求して昨年２月に改良した「同ロング＆カールマスカラ スーパーＷＰ（ウォータープルーフ）」（１色６ｇ１０００円、写真）が、美容総合情報サイト「＠ｃｏｓｍｅ」のベストコスメアワード２０１４・マスカラ部門で第１位を受賞するなどの話題性も相乗効果となって売上げを牽引している。
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この記事は週刊粧業 2015年8月10日号 9ページ 掲載
■2015年上半期の品目別新製品発売状況（化粧品）、個数8.4%減、単価20.3%増 ■全卸連、卸流通アカデミーで資生堂･魚谷社長が講演～世界で勝てる日本企業の条件は現場第一のマーケティング ◎資生堂が目指す今後の方向性とリーダーとしての心構えを語る ■資生堂、人事異動（9月1日付） ■資生堂、米国の皮膚科学研究所との提携範囲を拡大 ■ポーラファルマ、GSKと提携し尋常性ざ瘡治療配合剤を発売...
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